8月8日，吉利銀河A7在貴陽(yáng)上市，起售價(jià)8.18萬(wàn)元，像一顆重磅炸彈丟進(jìn)了入門(mén)級(jí)混動(dòng)市場(chǎng)。華語(yǔ)天王任賢齊站臺(tái)背書(shū)、Flyme Auto上車(chē)、2100km續(xù)航、10層按摩座椅……如果說(shuō)以往的8萬(wàn)元買(mǎi)的是代步工具，那銀河A7就是在賣(mài)精致生活。這不是改款秦PLUS們能輕松應(yīng)對(duì)的局面了。
入門(mén)級(jí)混動(dòng)市場(chǎng)一直是的自留地，秦家族靠“油電同價(jià)”戰(zhàn)略打穿了合資的價(jià)格底線，也壓得國(guó)內(nèi)同行不敢輕舉妄動(dòng)。但如今的吉利，已經(jīng)不是那個(gè)靠帝豪搶份額的吉利，銀河A7的出現(xiàn)，直接讓8萬(wàn)級(jí)成為智能混動(dòng)的起點(diǎn)，而不再是“能跑能省油”的終點(diǎn)。
秦PLUS和秦L從來(lái)不缺銷(xiāo)量，但也從來(lái)沒(méi)能把品質(zhì)感樹(shù)立起來(lái)。更何況，同價(jià)位銀河A7標(biāo)配2845mm軸距、4.2㎡車(chē)內(nèi)空間、535L后備箱、十幾項(xiàng)智能配置，而秦L的車(chē)身和內(nèi)飾卻始終像一臺(tái)高配網(wǎng)約車(chē)。用戶能看不出來(lái)嗎？眼睛和屁股都是誠(chéng)實(shí)的。
更刺耳的現(xiàn)實(shí)是，銀河A7在東京打敗了豐田普銳斯，用2.47L的百公里油耗刷新節(jié)能極限。在新疆熱區(qū)實(shí)測(cè)2150公里續(xù)航后，表顯還有58公里余量。什么叫“超長(zhǎng)待機(jī)”？這才叫。不用擔(dān)心冷啟動(dòng)，不怕虧電性能崩。這種“怎么開(kāi)都省”的體驗(yàn)，才是用戶真正在意的東西。
比亞迪當(dāng)然知道這些，只是沒(méi)料到吉利出手這么狠。銀河A7不僅靠性價(jià)比，而且靠“質(zhì)價(jià)比”——用路特斯團(tuán)隊(duì)調(diào)校的底盤(pán)，用銀河Flyme Auto的智能座艙，用AI語(yǔ)音盲操、14點(diǎn)按摩座椅、2360mm氛圍燈，這種在同價(jià)位根本沒(méi)見(jiàn)過(guò)的東西，統(tǒng)統(tǒng)搬了上來(lái)。
對(duì)比之下，秦L最大的優(yōu)勢(shì)反而成了“便宜”。但便宜也不是無(wú)底線的武器。一旦吉利讓用戶知道8萬(wàn)也能買(mǎi)到豪華感、智能感和空間感，這種“能省油就行”的邏輯就站不住腳了。就像當(dāng)年星愿把海鷗逼到退市邊緣一樣，秦L除非在價(jià)格上再斬一刀，否則只能等著被邊緣化。
更麻煩的是，秦PLUS如果真的跌到5萬(wàn)區(qū)間，會(huì)發(fā)生什么？一方面，品牌調(diào)性被進(jìn)一步稀釋；另一方面，現(xiàn)有車(chē)主大概率選擇維權(quán)或者觀望。更嚴(yán)重的是，這會(huì)讓“比亞迪=廉價(jià)混動(dòng)”的標(biāo)簽再次被釘死。在高端化已經(jīng)箭在弦上的當(dāng)下，這幾乎是戰(zhàn)略性自殺。
從行業(yè)角度看，銀河A7掀開(kāi)了8萬(wàn)級(jí)混動(dòng)的第二幕。這不是一個(gè)“卷參數(shù)”的時(shí)代，而是一個(gè)“卷感受”的時(shí)代。車(chē)不僅是工具，更是空間、體驗(yàn)和氛圍的集合體。你可以接受屏幕小點(diǎn)、配置少點(diǎn)，但你無(wú)法忍受后排憋屈、底盤(pán)彈跳、車(chē)內(nèi)噪音。吉利意識(shí)到了，比亞迪可能還沒(méi)徹底意識(shí)到。
其實(shí)銀河A7不僅威脅秦PLUS和秦L，也把長(zhǎng)安啟源A05、五菱星光、哪吒S官改版統(tǒng)統(tǒng)拉下水了。不是大家不努力，而是吉利突然動(dòng)用了架構(gòu)能力、設(shè)計(jì)能力和生態(tài)協(xié)同，把一臺(tái)A級(jí)家轎拉到了B級(jí)體驗(yàn)，這是一種不對(duì)稱的戰(zhàn)斗。誰(shuí)還在靠“省油”和“品牌”過(guò)日子，很快就要吃虧。
秦PLUS和秦L能否保持銷(xiāo)量，取決于比亞迪是否能在維持銷(xiāo)量的同時(shí)，提升產(chǎn)品力。但這不是一朝一夕的事。從產(chǎn)品架構(gòu)到內(nèi)飾質(zhì)感，從底盤(pán)質(zhì)控到座艙智能，銀河A7用一整套新的審美和標(biāo)準(zhǔn)，把“入門(mén)家轎”這四個(gè)字重新定義了。
8萬(wàn)元的門(mén)檻不是降低了，而是被吉利抬高了。比亞迪若想保住秦PLUS秦L的位置，只有一條路：降價(jià)。降得越狠，活得越久。可問(wèn)題是，真降下去了，還能叫“秦PLUS和秦L”嗎？還配談“王朝”嗎？
這個(gè)問(wèn)題，不只是比亞迪要回答的。所有造混動(dòng)家轎的品牌，從今天開(kāi)始，都必須重新寫(xiě)劇本。